「推し活ピューロランドフェス」を開催！低迷からV字回復をとげたサンリオピューロランドの大胆コラボ戦略

ハローキティをはじめ、たくさんのサンリオキャラクターと触れ合える屋内型テーマパーク「サンリオピューロランド」。そんなサンリオピューロランドが2025年1月から4月にかけて開催するのが「推し活ピューロランドフェス」だ。このイベントでは柏木由紀や「わいわいわい from ラブライブ！サンシャイン!!」など、多ジャンルのアーティストによるライブが予定されている。SNSでも「サンリオピューロランドらしいイベントで楽しみ！」との声が上がるなど、早くも注目の的だ。

●大胆なコラボ戦略でV字回復を実現

サンリオピューロランドは、サンリオキャラクターのショーやパレードが人気の施設だが、一時期は来場者数の低迷に悩まされた。しかし近年は「大人にも楽しめるピューロランド」をテーマにした独自のコラボ戦略が奏功し、幅広い層から支持を集めることに成功している。

その一例と言えるのが、大人の女性をターゲットにした「イケメン俳優による2.5次元ミュージカル」だろう。「みんななかよく」というサンリオの理念は取り入れつつも、大人女子向けにハイタッチの時間などを設けたことで大好評を博した。

さらに今年9月には「ミステリーピューロランド」が開催され、お笑い芸人のママタルト大鶴肥満、サツマカワRPG、どんぐりたけしらが出演。超有名芸人に頼らず、お笑い好きがうなるキャスト陣と内容が大きな話題を呼んでいる。また2019年には何かとお騒がせのグループ「レペゼン地球」のライブがおこなわれ、サンリオらしくない大胆なコラボとして驚きと注目を集めたこともある。

柔軟な発想の背景には、「サンリオ体験の聖地」という軸をぶらさずに、コラボによって時代に合わせた新たな価値を生み出したいという館長の想いがあるようだ。

書籍「来場者4倍のV字回復！サンリオピューロランドの人づくり」では、サンリオピューロランドが来場者低迷の危機をどう乗り越え、どのような方法で回復させたのか、その戦略や人材育成の秘訣が詳しく語られている。今後もサンリオピューロランドが見せる新たな挑戦に注目したい。