加藤シゲアキ（NEWS）、東洋紡の企業広告キャンペーンに起用。事業テーマにオリジナル・ストーリー3篇書き下ろし。NEWS“ハレルヤ”使用したCM放映も

写真：森恒河 ［WHITNEY］

加藤シゲアキ（NEWS）を起用した東洋紡の企業広告キャンペーンが12月29日より開始される。

今回、加藤は東洋紡の「フィルム」、「ライフサイエンス」、「環境・機能材」の各事業に携わる従業員への直接取材をもとに、日頃表に出ることのない現場で働く人の苦労や想い、夢などを着想として3篇のオリジナル・ストーリー（「物語」）を執筆。本キャンペーンでは、加藤が書き下ろした「物語」の全文や、ショート・ムービー、「加藤シゲアキ×TOYOBO」、「物語が生まれる会社」をキー・ヴィジュアル／フレーズとするテレビ・コマーシャルやオンライン広告などの様々なコンテンツが幅広く公開される予定だ。

12月29日10時に公開される東洋紡の特設サイトでは、読み応えのある「物語」文に加え、各内容をダイジェストで紡いだ「ショートムービー」を順次公開。また、特設サイトの公開に併せて12月30日より全国でオンエア開始となる新企業テレビ・コマーシャル「物語が生まれる会社」編では、画面いっぱいに広がる原稿用紙の罫線と、東洋紡が目指す「人と地球に求められるソリューションを創造し続けるグループ」の象徴である地球をモチーフとし、「加藤シゲアキ×TOYOBO」のタッグを強烈に印象づけている。BGMにはタイアップ曲であるNEWSの楽曲“ハレルヤ”が使用されている。

■キー・ヴィジュアル

▼CM情報
東洋紡株式会社「東洋紡・新企業テレビコマーシャル 『物語が生まれる会社』編」（30秒 / 15秒）
2022年12月30日（金）、2023年1月1日（日）にNTV／EX系全国ネットの番組（30秒）　※一部地域を除く
2023年1月中旬～スポットCM 関東／関西／中京エリア（15秒）
タイアップ曲：NEWS “ハレルヤ”